La Lazio fa passi da gigante per quanto riguarda la progettazione dello Stadio Flaminio. Infatti la visita ha New York ha messo in atto e ufficializzato strategie fondamentali per lo Stadio Flaminio, lo stadio che diventerà casa della Lazio nel cuore di Roma.
Ma vediamo più nel dettaglio chi è l’azienda americana Legends e di cosa si occupa maggiormente.
Legends, fondata nel 2008 da una partnership tra i New York Yankees (MLB) e i Dallas Cowboys (NFL), è oggi una delle società leader a livello mondiale nella gestione, consulenza e valorizzazione commerciale di impianti sportivi, eventi e brand legati all’intrattenimento.
Di seguito, una panoramica delle sue principali attività:
1. Progettazione e sviluppo di stadi e impianti sportivi
Legends si occupa della pianificazione strategica e della gestione operativa di nuovi impianti o della riqualificazione di strutture esistenti. In questo ambito, si distingue per una visione integrata che va dalla consulenza architettonica alla gestione dell’esperienza dei tifosi.
Esempi celebri:
- Yankee Stadium (New York)
- SoFi Stadium (Los Angeles, sede del Super Bowl LVI)
- Tottenham Hotspur Stadium (Londra)
- Allegiant Stadium (Las Vegas)
2. Commercializzazione e naming rights
Legends cura la vendita dei diritti di sponsorizzazione, con particolare attenzione ai naming rights, ovvero i diritti di denominazione degli impianti. Questo servizio è accompagnato da analisi di mercato, strategie di posizionamento e trattative commerciali ad alto livello.
3. Premium Hospitality e fan experience
Uno dei punti di forza di Legends è la gestione dell’ospitalità di alto livello, ovvero la creazione di esperienze esclusive per spettatori, sponsor e VIP. Questo include ristorazione, club privati, servizi su misura e programmi fedeltà.
4. Vendite e marketing
L’azienda offre servizi di ticketing avanzato, gestione delle vendite (abbonamenti, biglietti premium, hospitality) e campagne di marketing integrato, con l’ausilio di strumenti digitali e data analytics per massimizzare il ritorno commerciale.
5. Retail & merchandising
Gestisce anche le operazioni commerciali legate alla vendita di merchandising, sia fisico che online, collaborando con i principali brand sportivi e musicali a livello globale.
6. Eventi culturali e d’intrattenimento
Oltre allo sport, Legends è attiva anche nella gestione di eventi culturali, concerti e attrazioni turistiche. Collabora con musei, parchi tematici e grandi eventi (come il Super Bowl, le Final Four NCAA, le Olimpiadi).
7. Settore accademico e istituzionale
Legends ha esteso il proprio modello anche al settore universitario negli Stati Uniti, collaborando con importanti college (come Notre Dame o l’Università del Texas) per la gestione e valorizzazione degli impianti sportivi e delle attività legate al brand.
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