Dopo la nostra anticipazione di ieri sul forte interessamento di Adidas per la stagione 2027/2028, l’ambiente Lazio si è letteralmente spaccato tra il sogno di vedere le tre strisce sulla maglia e le complesse valutazioni di mercato del presidente Claudio Lotito. Con l’imminente scadenza (giugno 2026) del contratto attualmente in vigore Mizuno, il patron biancoceleste è al lavoro per il futuro sponsor.
Se da una parte il fascino del colosso tedesco attira i tifosi, dall’altra prende quota anche l’ipotesi contraria: il rinnovo con l’aziende di articoli sportivi giapponese. Il brand asiatico garantisce circa 5 milioni di euro fissi a stagione (rispetto ai 3.5 milioni che pagava Macron) e la società sta valutando di prolungare il matrimonio per dare continuità aziendale, soprattutto a fronte delle recenti flessioni nei ricavi commerciali dovute alle proteste della tifoseria.
Adidas ricca suggestione, ma ci sono dei paletti
Le indiscrezioni lanciate dal portale specifico FootyHeadlines parlano di una valutazione da parte di Adidas per un accordo a lungo termine dal 2027. A livello economico e strategico, l’ingresso di un colosso di queste dimensioni segue dinamiche molto diverse rispetto a Macron e Mizuno. Intanto Adidas divide i suoi club in categorie: i club “Elite” (ad esempio Real Madrid, Juventus o Manchester United) incassano decine di milioni di base fissa e hanno collezioni esclusive (es. loghi Trefoil). Se la Lazio entrasse in questa partnership, verrebbe inserita in una fascia di squadre “Standard” o “Premium”.
Rispetto a Mizuno, quindi, contratti di questo tipo offrono spesso una parte fissa leggermente inferiore, che però prevede bonus commerciali legati a stretti risultati sportivi (come la qualificazione costante in Champions League) compensata però da percentuali di royalty molto più alte sulle vendite delle maglie a livello globale. Va inoltre considerato il fattore merchandising: con Adidas, i ricavi reali dipenderebbero dalla capacità del club di vendere prodotti nel mondo. Se da un lato il brand tedesco aumenta l’appeal internazionale e la distribuzione, dall’altro lato obbliga la Lazio a risolvere la crisi di vendite interna per poter guadagnare davvero più dei 5 milioni attuali di Mizuno. Sono questi tutti dettagli da considerare, ma la trattativa può essere messa in piedi.