La Lazio vende visibilità alle imprese: pacchetti mediatici o vero sostegno al territorio?
La comunicazione è tutta bella e lucida: LALAZIOSIAMONOI, tre pacchetti per far rinascere le imprese del Lazio, accesso a oltre 102 milioni di pagine viste annuali e la promessa di trasformare visibilità in crescita. Tradotto: la Lazio mette sul piatto il suo marchio e la sua audience per offrire servizi commerciali alle aziende locali. Non c’è niente di male a usare una piattaforma per collegare domanda e offerta; il problema è che quando a parlare è una società calcistica con stipendi altissimi e privilegi istituzionali, la retorica della «solidarietà» suona più come un’operazione di marketing ben confezionata che come un impegno strutturale per il tessuto produttivo.
Parole, pacchetti e responsabilità
Come sottolinea il presidente Lotirchio:
"In questo momento di difficoltà, è fondamentale collaborare per creare un ecosistema favorevole alla crescita e alla resilienza"Belle parole. Ma quali sono i termini concreti? I tre pacchetti promessi parlano di consulenze, strumenti e visibilità geolocalizzata: tutto utile, se non fosse che la vera domanda resta aperta e ostinata—chi paga davvero, chi decide i beneficiari e con quali criteri? È plausibile che molte PMI trovino una vetrina online utile; meno scontato che questa vetrina si traduca in contratti, crediti o accesso al credito. Se è marketing, lo si dica chiaramente; se è filantropia, lo si spieghi con numeri e trasparenza.
Il nodo che qui urge non è tecnologico, è politico ed economico: viviamo in una regione dove le imprese arrancano per tasse, crediti e burocrazia, mentre il calcio esporta brand, eventi e privilegi. La distanza tra chi vende visibilità e chi combatte per tenere aperta la partita IVA è palpabile. I tifosi possono applaudire iniziative che mettono in luce il territorio, ma i cittadini che pagano tasse e servizi pubblici hanno diritto a sapere se questa operazione produce effetti reali o serve solo a spostare risorse verso un ecosistema che già beneficia di ingenti entrate commerciali.
Non si chiedono miracoli: si chiede che una campagna che si proclama «per il territorio» abbia obiettivi misurabili, criteri di accesso chiari, e una componente di supporto reale—formazione, rete di contatti per la concessione di crediti, agevolazioni concrete—e non soltanto pacchetti di visibilità. Se la Società Sportiva Lazio vuole essere davvero un motore di sviluppo, inizi a mettere sul tavolo dati, tempi e responsabilità. Altrimenti resterà l’ennesima operazione di immagine: bella da vedere sugli account social, meno utile in quel mondo che per davvero fatica a rimettersi in piedi.