Il panorama delle sponsorizzazioni tecniche in Serie A si appresta a vivere una vera e propria rivoluzione. Un accordo clamoroso che sposta gli equilibri economici del nostro campionato e che, per diverse settimane, ha visto accostato anche il nome della Lazio come possibile protagonista del colpo dell’anno. Alla fine, però, il colosso tedesco ha fatto la sua scelta definitiva. Dall’estate 2028, infatti, il Milan tornerà a vestire Adidas.
Il club rossonero lascerà Puma dopo dieci anni di partnership per riabbracciare il marchio delle tre strisce, protagonista delle grandi vittorie del passato. Un’operazione mastodontica anticipata da La Gazzetta dello Sport: l’accordo prevede una cifra record di 50 milioni di euro a stagione per dieci anni, per un totale complessivo di 500 milioni di euro.
Il retroscena: la Lazio era in corsa
Una notizia che interessa da vicino l’ambiente biancoceleste. Prima che l’accordo con il Milan diventasse concreto, infatti, anche la Lazio era stata inserita stabilmente tra i candidati principali per diventare la nuova punta di diamante di Adidas in Italia.
Lazio-Adidas: il sogno che non si concretizza
Il brand tedesco era alla ricerca di una nuova partnership di prima fascia nel nostro Paese e l’espansione internazionale della Lazio, unita al consolidamento del club nelle competizioni europee, aveva acceso i riflettori su Formello. Le indiscrezioni iniziali parlavano di contatti e valutazioni per un possibile cambio di rotta stilistico ed economico, una suggestione che aveva stuzzicato non poco la fantasia dei tifosi.
Alla fine, le cifre iperboliche e il richiamo dello storico legame passato hanno spinto Adidas verso Milano, lasciando invariato l’orizzonte commerciale delle aquile, ma confermando come l’appeal del club capitolino non sia ancora arrivato a livelli di massima eccellenza internazionale e l’esclusione dalle coppe europee per il secondo anno consecutivo abbia influito.
Il futuro si tinge di danese: l’ombra di Hummel
Sfumata l’opzione Adidas, l’orizzonte delle maglie biancocelesti si prepara comunque a cambiare radicalmente. Il contratto con l’attuale sponsor tecnico Mizuno scadrà infatti il 30 giugno 2027 e la società di Claudio Lotito si è già mossa concretamente per il futuro. Le ultimissime indiscrezioni di mercato vedono in pole position un accordo in fase avanzatissima con Hummel, storico ed elegante brand danese noto per i suoi iconici chevron sulle maniche. Le cifre sul tavolo parlano di una proposta da circa 5 milioni di euro a stagione fino al 2031 o 2032, per un tesoretto complessivo che si aggirerebbe tra i 20 e i 25 milioni di euro. Una scelta identitaria e di grande impatto vintage che rimane comunque lontana dall’asse Adidas-Milan.